Hoe haal je 40% openingsrate met een dagelijkse nieuwsbrief?
The Daily Skimm heeft 3,5 miljoen abonnees en een openingsrate van 40%. De oprichters gaven onlangs een verklaring voor dit succes.
The Daily Skimm is een nieuwsbrief die zich icht tot jonge, werkende vrouwen en elke morgen (behalve in het weekend) om 5u55 in de mailbox belandt.
De nieuwsbrief bevat een overzicht met het ‘belangrijkste’ nieuws van de dag.
Of zoals ze het zelf zeggen:
“The Daily Skimm is the email newsletter that gives you everything you need to know to start your day. We break down what’s going on in the world with fresh editorial content.”
Openingsrate
De oprichters gaven onlang een interview tijdens Disrupt. Ze zien twee verklaringen voor de hoge openingsrate:
‘Tone of voice’: de manier waarop de abonnees aangesproken worden
Wanneer de abonnees de nieuwsbrief lezen dan voelen ze zich deel van een gemeenschap (part of a community) en willen ze de artikels of het bestaan van de nieuwsbrief delen met hun vrienden.
Interview is hieronder te bekijken. Fragment over groei en openingsrate begint vanaf 4 min 20.
Hoe benut je een newsroom bij crisiscommunicatie?
Een voorbeeld hiervan was de asbestaffaire in Utrecht waar de online communicatie allesbehalve vlekkeloos verliep. Toegegeven; het incident kwam als donderslag bij heldere hemel maar toch...LEES MEER...29 mei 2019
Hoe bedien je journalisten op hun wenken?
Dit heeft ook consequenties hoe we nu de journalist dienen te faciliteren om hem/haar te motiveren om bijvoorbeeld een persbericht te publiceren. Een goede relatie met belangrijke journalisten...LEES MEER...19 maart 2019
